Есть одна особенность, которая отличает успешные и стабильные стартапы от тех, кто терпит неудачу в первые годы или тщетно старается удержаться на плаву – это сильный бренд с хорошей репутацией.
В каких-то отраслях это более явно, в каких-то менее, но если уникальность вашего бренда, выраженная фирменным стилем, не отложилась в сознании ваших клиентов, им ничего не помешает купить тот же продукт у ваших конкурентов. С другой стороны, если название вашей компании, логотип и презентация будут ассоциироваться у людей с хорошими впечатлениями и истинной ценностью, их вряд ли можно будет сбить с толку. У таких товаров, как духи, одежда и продукты питания, сильный бренд способен многократно увеличить приемлемую цену, поскольку имидж формирует основное восприятие.
Поистине грустно слышать истории компаний, как крупных, так и не очень, которые вышли на рынок с полезным инновационным предложением, но лишились потенциальной прибыли из-за того, что конкуренты сымитировали их продукт. Успешный брендинг – один из способов избежать этой ситуации и минимизировать риски стартапа, а регистрация торговой марки – первый правильный шаг в этом направлении.
Что такое торговая марка?
Попросту говоря, торговой маркой может быть любая символика, которую клиенты ассоциируют с вашей компанией и ее продуктами: названием, логотипом или слоганом. Например, знаменитый звук мотора мотоцикла Harley Davidson, а также слово «супергерой» считаются товарными знаками, поскольку они неразрывно связаны с брендами своих компаний (Harley Davidson и Marvel Comics).
В Сингапуре и в большинстве стран Британского Содружества наций общее право предусматривает определенные правовые гарантии защиты торговых марок, которые не являются официально зарегистрированными. Однако для того, чтобы максимально снизить риски стартапа от потери доли рынка и происков конкурентов, рекомендуется официально зарегистрировать свою торговую марку. После регистрации торговая марка будет всегда принадлежать только вам при условии продления права владения каждые десять лет. Стоящая после наименования бренда предупредительная маркировка ® говорит о том, что данная торговая марка зарегистрирована и не может быть скопирована в коммерческих целях, пометка «ТМ» свидетельствует о том, что официальная регистрация, возможно, еще не пройдена.
В качестве одной из форм интеллектуальной собственности наряду с авторскими правами и патентами товарные знаки могут использоваться другими компаниями на основе лицензии. К ним относятся предприятия розничной торговли, реализующие ваш продукт, или субподрядчики, предоставляющие услуги от имени вашей компании. Незаконной считается любая попытка использования вашей торговой марки или максимально похожей на нее с целью получения выгоды от благосклонного расположения покупателей к вашему бренду.
- Регистрация товарного знака в Китае: с чего начать?
- Почему так важно защитить торговую марку своего продукта в Китае?
Преимущества наличия торговой марки
Львиную долю текущей рыночной стоимости таких компаний, как Coca Cola, IBM и Prada, составляет бренд. То же самое касается и небольших региональных стартапов. Если вы когда-нибудь захотите расширить географию своего присутствия или ассортимент продукции, инвесторов в первую очередь будет интересовать, насколько хорошо защищена репутация вашей компании и уникальность продукции.
Говоря о Сингапуре, если ваша торговая марка была включена в реестр Управлением интеллектуальной собственности Сингапура, это означает, что она была проверена на сходство с уже существующими товарными знаками, поэтому вам не придется вносить какие-либо изменения в будущем. Кроме того, регистрация торговой марки в Сингапуре может являться основанием для регистрации вашего бренда за рубежом.
Подробнее читайте в статье «Как зарегистрировать торговую марку в Сингапуре?»
Правовое оформление интеллектуальной собственности позволяет уменьшить риски стартапа. Если у крупных корпораций прогнозированием и анализом возможных рисков занимаются целые отделы, то небольшим компаниям это недоступно. Регистрация основных элементов символики вашего бренда не является ни сложным, ни дорогим делом, это обязательное условие для любой компании, которая планирует расти и развиваться.
